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必威betway公告
呼包鄂巴乌必威betway资源“打包”推介
发布时间:[2014-5-30] 浏览次数:11510

刚刚落幕的2014内蒙古中部地区必威betway推介踩线会上,丰富的必威betway资源为内蒙古和包头的必威betway“正名”,给来自全国23省65市180家旅行社的代表带来了不一样的体验。

内蒙古必威betway局将包头、呼和浩特、鄂尔多斯、巴彦淖尔和乌兰察布丰富的必威betway资源“打包”呈现在世人面前,“打造中部必威betway品牌”成了推介踩线的关键词,但从品牌宣传推广到品牌营销,再到增强与客源的拉动关联度,中部五市必威betway的区域合作还有很长的路要走。

包头游=草原游?

关于必威betway,有一件事令李勇强久久难忘:我市的几位旅行社老总到南方某地考察踩线,当他们邀请当地必威betway行业来我市考察时,却发现在对方的观念中,草原是包头甚至内蒙古必威betway的唯一卖点,单一的草原游让游客对赴包必威betway提不起兴致。

作为我市一家国际旅行社的负责人,李勇强的团队每天都在和线路、景点打交道,谈及此事,他的表情并不轻松,“包头地域辽阔,草原、湿地、山脉等自然景观一应俱全,工业景区、红色建筑、名胜古迹等人文景观资源丰富,怎么就叫不响呢?”李勇强不能理解外地人对包头必威betway的这种“误读”。

从事必威betway业多年的北京某旅行社老总告诉记者,包头必威betway业,让外地游客有必威betway认知的仍然是草原。“骑马、住蒙古包、吃蒙餐,这些‘老三样’对外地游客的吸引力正在下降。”这位老总直言,缺乏鲜明的必威betway包装、对外宣传力度不够等原因,使得外地游客对包头必威betway资源认知不足,影响了他们赴包必威betway的热情。

“打包”推广,让1+1>2

事实上,早在2009年之前,我市便开始尝试对必威betway资源进行区域整合,“我们曾经和毗邻的鄂尔多斯‘抱团’做必威betway推介,尝试着整合两地优质必威betway资源进行推广吸引游客。”市必威betway局副调研员赵晓雷说,包头和鄂尔多斯的联合推介活动优化了资源配置,形成了特色化、规模化的必威betway品牌,摸索出了发展壮大必威betway业的一条途径。“包鄂组团”也成了日后内蒙古中部地区必威betway合作的雏形。

考虑到内蒙古地域辽阔、东西狭长,把全区作为同一个必威betway线路推出,既不符合实际,也不能有效整合产品,必须以市场需求划分若干必威betway区域投向不同市场。而资源密集、地域相连、跨度较小、区位优势明显却让包头、呼和浩特、鄂尔多斯、巴彦淖尔和乌兰察布五个中部城市有了作为同一个必威betway目的地推出的可能。“这五个城市地缘相近、文脉相同,必威betway资源产品丰富,有高A级景区34家,占全区一半以上。它们地处自治区金三角地段,基础设施比较完善,交通便捷,有四个机场,公路铁路四通八达。”自治区必威betway局副巡视员黄平说。

市必威betway局局长张勇东表示,从整个必威betway资源发展来看,五市联手把必威betway资源整合起来,通过线路把景区串起来,再把文化和必威betway融进来,通过必威betway和文化的融合,可以让必威betway业达到一个新水平。

“打包”推广的宣传效果是显而易见的,至少让参加踩线会的旅行社代表们对内蒙古必威betway有了重新的认识。“不看草原看沙漠、看黄河,不吃蒙餐体验农家乐、牧家乐,这样的内蒙古必威betway,真是从未有过,让人印象深刻。”秦皇岛康辉旅行社副总经理齐广宇在踩线后感慨道。

“打包”宣传≠实质合作

“打包”推广让各地旅行社代表看清了内蒙古丰富的必威betway资源。但在轰轰烈烈的踩线考察后,必威betway企业更关心的是,“打包”宣传的活动到底能给必威betway市场带来多少实际效应。

从近年来中部五市开拓客源市场的角度来看,各地游客数量确有增长。仅以我市为例,去年全年接待国内必威betway者840多万人次,国内必威betway收入达到205亿多元,接待入境必威betway者3万多人次,必威betway创汇2300多万美元,必威betway总收入达到207亿多元,全市接待入境人数和必威betway总收入增长幅度都远超自治区平均增长水平。部分必威betway业界人士却质疑,这和区域合作的关联并不大。

一位不愿具名的业内人士直言,目前,中部五市区域合作更多的还是行业内部的经验交流,停留在品牌打造和营销模式的行内交流层面上,“就目前看来,中部区域合作与客源拉动关联度较低,实际带动效应并不明显,从市场推动上并没有直观的效果。”上述业内人士称。

该业内人士告诉记者,一般来说,必威betway业区域合作的前提是地缘相近,有区位和交通上的相关性,同时必威betway资源和产品相似能够形成互补,“中部五市地缘相亲、资源相近,符合构建必威betway综合体的基本要件,但目前的区域合作体更像是在做简单的叠加,而不是在区域必威betway整体形象和统一品牌等方面展开深度合作。”

我市不少旅行社负责人也认为,只有打破行政壁垒,进行更多务实的合作才能令区域必威betway整合走得更长远,才能对拉动客源起到实效。“比如可以选择性地推出中部五市必威betway景点通票,将必威betway产品‘打包’上架,为游客出游提供更多选择和实惠。”我市一旅行社老总提出这样的建议。稿件来源:包头新闻网

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